您现在的位置:主页 > 新闻动态 >

微信朋侪圈广告强势来袭,如何满足用户心理赢得更多的赞?

时期:2021-11-25 07:56 点击数:
本文摘要:微信朋侪圈广告强势来袭,如何满足用户心理赢得更多的赞?关注:萌面笨博士,关注新媒体营销,关注商业模式创新!自从微信成为我们广泛使用的社交媒体平台后,刷朋侪圈“批阅奏章”更是我们天天必不行少的作业,这也让不少人发现了商机,微商的迅速崛起、自家生意的宣传、公司的促销运动等等,但这些广告色彩都过于浓重,以至于引起我们的厌恶,甚至直接屏蔽掉,更别说点赞、评论、购置了。

华体会体育app下载

微信朋侪圈广告强势来袭,如何满足用户心理赢得更多的赞?关注:萌面笨博士,关注新媒体营销,关注商业模式创新!自从微信成为我们广泛使用的社交媒体平台后,刷朋侪圈“批阅奏章”更是我们天天必不行少的作业,这也让不少人发现了商机,微商的迅速崛起、自家生意的宣传、公司的促销运动等等,但这些广告色彩都过于浓重,以至于引起我们的厌恶,甚至直接屏蔽掉,更别说点赞、评论、购置了。但微信团队就巧妙的多,种种品牌广告神不知鬼不觉的泛起在我们的朋侪圈中,说不定你还以为是某个朋侪发的动态,随手就点了赞呢。那么,你注意到了吗?公司在用户的朋侪圈的信息流中插入广告信息,而且这种广告的出现方式、气势派头与我们自己发朋侪圈大同小异。它们就是微信朋侪圈的信息流广告(In-feed social ads)。

那么微信朋侪圈的信息流广告是如何开始的呢?2015年1月,微信团队用“它是什么?它无孔不入……”别开生面的广告方式,拉开朋侪圈广告的序幕,这种朋侪圈广告与用户自己发的动态类似可以点赞、评论及转发,一旦有用户喜欢并点了赞或举行了评论,它就更有可能泛起在该用户朋侪的朋侪圈消息中,并保持7天的活跃度。停止2019年,微信的月活跃用户到达11.648亿,是中国最大的社交网站。凭据公司的财政陈诉,2019年微信朋侪圈的广告收入靠近39.51亿元。虽然社交媒体上的社交广告在全球规模内迅速增长,可是很少有人关注品牌个性化展示的内容计谋。

而营销领域的一些学者关注到了这个问题,并就微信朋侪圈中的广告叙事人称和品牌形象如何匹配能获得用户更多的赞举行了深入研究。消费者期望在社交媒体上举行人际交流,然而品牌可以在社交媒体上倾听他们的意见,而不是简朴的通报营销信息。当品牌以人类的特征或行为出现时,消费者更容易与其发生互动,因此,为了增强消费者对广告的到场,广告商使用人的形象和声音与消费者举行互动,这些动态的社交广告饰演用户朋侪的角色,因此,消费者也用看待朋侪相似的行为对它举行点赞、评论和分享。那么,品牌广告如何以人的形象和声音出现呢?人们经常将社会群体和小我私家分为温暖型和能力型,这两个划分的维度险些可以解释人们如何形貌他人,而现在越来越多的品牌也以拟人化的方式出现,被赋予品牌个性,因此,这两个维度也同样适用于品牌形象的人性化感知。

语言学的研究讲明,人称代词可以影响说话人的态度,从而影响说话人的形象及其与对话人之间的关系。因此,品牌在广告语中使用人称代词举行叙述有助于构建形象和建设关系。

而社交中的点赞是一种典型的自我表达行为,它有助于消费者维持和建立在线社交能力;而这背后是社会归属感和自我提升的需要。也就是我们需要与他人来往,获得社会认可;而且我们也希望自己变得更好获得别人的努力评价。

因此,学者就通过研究发现,以第一人称的形貌配上温暖感知的图片能够促进消费者社会归属感的需求,从而赢得用户更多的赞;而第三人称叙事配上能力感知的图片能够刺激消费者自我提升的念头,从而赢得用户更多的赞。难免有人发生疑问,我以为是那么回事,但又似乎不切合所有人。

确实,一个研究总是不能涵盖到所有人,而该研究的界限就是自我监控,即一小我私家能够视察和控制他们表达行为和自我展现的水平。也就是说高自我监控的消费者对社会场景线索更敏感,越发注重自我体现,而该研究效果也更适用于这样的人群,而对于自我体现没有什么欲望,即低自我监控的人,自然效果也就不那么显着了。研究的实践意义聚焦于两点:第一,为社交媒体上的内容提供了一个清晰的出现计谋,公司能够用温温暖能力的形象与合适的叙事人称相联合的方式去出现他们的品牌广告,从而赢得更多的赞。

第二,为企业提供了新的目的选择尺度:自我监控水平高的人。他们对广告线索更敏感,因此,公司可以使用微信的广告系统,通过主顾的位置、兴趣、年事、性别等定位用户,选择活跃用户举行广告投放,从而获得更大的效益。总而言之,朋侪圈广告未来的路还很长,如何在不影响用户体验的前提下,满足用户需求,获得用户好感,赢得用户喜欢,需要探究的另有许多,未来的变化还让我们拭目以待。参考文章:Chang, Y., Li, Y., Yan, J., & Kumar, V. (2019). Getting more likes: the impact of narrative person and brand image on customer–brand interactions. Journal of the Academy of Marketing Science.by 李秀秀关注:萌面笨博士,关注新媒体营销,关注商业模式创新!。


本文关键词:微信,朋侪圈,广告,强势,华体会体育官网登录,来袭,如何,满足,用户

本文来源:华体会体育-www.glzcmf.com



Copyright © 2008-2021 www.glzcmf.com. 华体会体育科技 版权所有 备案号:ICP备89386774号-3